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Antropología aplicada

Paralelos entre la sociedad cazadora recolectora y la sociedad de consumo

Hay algunas semejanzas interesantes entre la sociedad cazadora recolectora del paleolítico y la sociedad de consumo contemporánea. La sociedad global del siglo XXI tiene paralelos interesantes con las sociedades cazadoras recolectoras de ese remoto pasado, por ejemplo, en la manera en que habitamos el territorio, la migración de grupos de población, la formación de tribus […]

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Antropología aplicada Experiencia de usuario

Thick data e investigación cualitativa

Se llama Thick Data a la información cualitativa sobre la experiencia de uso y consumo de bienes y servicios en la sociedad. El Thick Data o «datos gruesos o densos» se extrae a través de metodologías de investigación cualitativa como la etnografía y otros métodos como la entrevista en profundidad. El Thick data es la […]

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Antropología aplicada Cultura empresarial

Qué es Cultura y Cultura empresarial desde una visión de Geertz

Cultura y cultura empresarial son dos conceptos, el segundo derivado del primero, que usualmente generan confusión. Anteriormente, la cultura se entendía, grosso modo, como el grupo de tradiciones y/o costumbres pertenecientes a una etnia o un grupo social. No obstante, gracias al trabajo de antropólogos como Clifford Geertz, el concepto de cultura ha sido definido de otra […]

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Antropología aplicada

Antropología y experiencia de usuario (UX)

Antropología y experiencia de usuario es un dúo necesario en los procesos de innovación, el diseño y la comunicación estratégica. Principalmente, la antropología aplicada y la UX se encuentran el campo investigativo y les une un objetivo muy sencillo y útil: entender a los usuarios,  informar acerca de las experiencias que la gente (usuarios) tiene […]

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Antropología aplicada

25 preguntas para una investigación de mercado y del consumidor

Estas son 25 preguntas para una investigación de mercado y del consumidor que ayudarán a conocer mejor cómo es percibido un producto o servicio y cuáles retos, como negocio, tiene en el mercado. Principalmente, están orientados a productos y servicios B2B. Es decir, son preguntas que están a la base de una investigación sobre la […]

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Antropología aplicada Marketing digital

Visión antropológica de los medios y redes sociales

En un reciente artículo de la revista Harvard Business review, se explica por qué es útil adoptar una visión antropológica de los medios y redes sociales en Internet. Específicamente, el artículo recomienda a los CEOs y otros líderes de proyectos y negocios adoptar una visión cualitativa sobre los medios y redes sociales.  El artículo se […]

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Antropología aplicada

La antropología en el proceso de innovación

En esta entrada describo por qué la antropología en el proceso de innovación tiene diversos  puntos de contacto y participación importantes con el desarrollo de nuevos productos y servicios. La antropología aplicada a la empresa, antropologia organizacional o antropología de negocios tiene un vínculo directo con el proceso de innovación principalmente en el campo de […]

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Antropología aplicada Comportamiento digital Marketing digital

Marketing digital vs marketing online en España

Las búsquedas de Marketing digital están ganando la partida a las búsquedas de Marketing online en España ¿Por qué? Aunque el volumen de búsquedas de Marketing online y Marketing digital en España han sido iguales durante el último año según el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, 4400 búsquedas en promedio al mes, al observar […]

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Antropología aplicada

Significado, relevancia, atención y memoria en el desarrollo de proyectos

Significado, relevancia, atención y memoria, son 4 propiedades fundamentales para el desarrollo de todo tipo de proyecto y muchos tipos de acciones: una campaña de publicidad, una investigación de mercados, el desarrollo de un nuevo producto, el proyecto de aprender un idioma, la producción de una película… Estas 4 propiedades o factores aceleran el aprendizaje […]