Cómo aplicar a Google Grants para Fundaciones

A través de su programa Google for non profits, Google pone a disposición de las Fundaciones y Organizaciones sin ánimo de lucro una subvención o grant de 10.000 US$ (dólares) para gastar en anuncios de la red de búsqueda de Google.

Es decir, Google Grants entrega un importante recurso para que las Fundaciones y ONGs del mundo puedan hacer anuncios en la plataforma de Google Ads, mensualmente, y así ayudar a visibilizar sus proyectos y atraer más voluntarios, socios y donaciones. La subvención o grant equivale a una inversión diaria de aproximadamente 330 US$. En euros serían 8.560 € mensuales, es decir, 285 € diarios.

Consulta si tu fundación cumple con las características para ser beneficiario de la subvención de Google1.

Pasos para aplicar a Google Grants:

  1. Aplicar en Techsoup global.
    Validar la organización como entidad sin ánimo de lucro en la red Techsoup Global. Esta red actúa como partner tecnológico de Google y otras empresas tecnológicas en cada país. En el caso de España es https://techsoup.es/ y en el caso de Francia es https://www.solidatech.fr/.
  2. Entregar datos de la Fundación.
    Techsoup solicita los estatutos de la entidad, registro como entidad de lucro en el organismo oficial de cada país, dirección, datos de contacto y presupuesto anual. Esto sirve para verificar que cumple con los requisitos para aplicar.
  3. Hay que esperar la validación.
    Cuando ésta sea efectiva, Techsoup entrega a la entidad una clave o token para darse de alta en Google Grants. Con esto la entidad ya puede empezar su proceso de registro con Google.
  4. Darse de alta en Google Grants.
    Hay que seguir una serie de pasos para la darse de alta en Grants. Google pregunta cuáles son los canales de adquisición de usuarios y de marketing de la Fundación y cuáles son los principales objetivos al usar la subvención en Google Ads. Estas son las páginas de Google Grants en:
    En España
    En Francia
  5. Esperar la confirmación de Google.
    Google enviará un email comunicando la aceptación o no en el programa de subvenciones. Aquí también hay que seguir una serie de pasos. Google pone a disposición de los usuarios información de calidad para que el uso de esta subvención sea adecuado.
  6. Crear la primera campaña en Google Ads.
    El usuario tendrá que esperar una notificación más que le dará acceso a una cuenta de Google Ads. En la cual tendrá que crear una primera campaña.
  7. Criterios de calidad para mantener activo el acceso a Google Grants.
    Los criterios de calidad y de uso correcto, sin infringir las políticas de Google son relativamente altos, es decir, se necesita un conocimiento para crear y gestionar campañas y anuncios. Si el usuario no cumple con los requisitos mínimos de calidad, en los que se incluye un CTR de 5% mínimo en las campañas, Google cerrará la cuenta y acceso de la Fundación a esta ayuda.

Contáctame

Junto a Audrey Damas ayudo a Fundaciones y entidades sin ánimo de lucro de España y Francia a aplicar a este programa y a crear y gestionar las campañas y anuncios en Google Ads. Más allá de la valoración que tiene este servicio en el mercado, nos adaptamos a la realidad de cada Fundación. Escríbeme y te informaremos.

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Notas:

  1. Tu Fundación no puede participar: 1) Si es una entidad u organización gubernamental. 2) Si es un hospital o una organización de atención sanitaria (si pueden participar fundaciones asociadas a organizaciones de atención sanitaria). 3) Si es un centro educativo, institución académica o universidad.