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Antropología aplicada Cultura empresarial

Qué es Cultura y Cultura empresarial desde una visión de Geertz

Cultura y cultura empresarial son dos conceptos, el segundo derivado del primero, que usualmente generan confusión. Anteriormente, la cultura se entendía, grosso modo, como el grupo de tradiciones y/o costumbres pertenecientes a una etnia o un grupo social. No obstante, gracias al trabajo de antropólogos como Clifford Geertz, el concepto de cultura ha sido definido de otra […]

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business anthropology

Antropología aplicada al wellness o bienestar

Este es un intento de exponer una posible Antropología aplicada al wellness o «mercado del bienestar y la relajación». Antes que nada, hay que decir que el mercado de productos y servicios de bienestar y wellness es enorme y, poco a poco, las empresas profundizan en la comprensión de sus clientes y/o usuarios. Antropológicamente, hablar […]

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Antropología de empresas

Sergio D. López autor del libro Antropología de la empresa

Sergio D. López es el autor del libro Antropología de la Empresa. Sergio es profesor en The State University of New York at Potsdam. Es doctor en Antropología Social y Cultural por la Universidad Complutense de Madrid, con Premio Extraordinario de Doctorado por su tesis sobre violencia y liderazgo. Es licenciado en Ciencias Económicas y […]

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Antropología aplicada

Antropología y experiencia de usuario (UX)

Antropología y experiencia de usuario es un dúo necesario en los procesos de innovación, el diseño y la comunicación estratégica. Principalmente, la antropología aplicada y la UX se encuentran el campo investigativo y les une un objetivo muy sencillo y útil: entender a los usuarios,  informar acerca de las experiencias que la gente (usuarios) tiene […]

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Antropología aplicada Comportamiento digital Marketing digital

Marketing digital vs marketing online en España

Las búsquedas de Marketing digital están ganando la partida a las búsquedas de Marketing online en España ¿Por qué? Aunque el volumen de búsquedas de Marketing online y Marketing digital en España han sido iguales durante el último año según el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, 4400 búsquedas en promedio al mes, al observar […]

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Antropología aplicada business anthropology

Significado, relevancia, atención y memoria en el desarrollo de proyectos

Significado, relevancia, atención y memoria, son 4 propiedades fundamentales para el desarrollo de todo tipo de proyecto y muchos tipos de acciones: una campaña de publicidad, una investigación de mercados, el desarrollo de un nuevo producto, el proyecto de aprender un idioma, la producción de una película… Estas 4 propiedades o factores aceleran el aprendizaje […]

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Marketing online

Mentalidad investigativa en marketing online para medir acciones

Es necesario adoptar una mentalidad investigativa para medir y optimizar las acciones en marketing online y diseño web. Siguiendo una entrada en «think with Google» tomo en consideración este supuesto: desafortunadamente, aún hay poco rigor investigativo a la hora utilizar las herramientas de seguimiento, diseñar experimentos de testing o para plantear los objetivos de una […]

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Antropología aplicada

Antropología e innovación ¿Dónde y Cuándo?

Para la antropología aplicada, la innovación de productos y servicios es un área de mucho interés y pertinencia. Para entender los vínculos entre antropología e innovación basta con mirar más de cerca el impacto que los nuevos productos tienen en la cultura de consumo y las relaciones sociales. El significado que el consumidor otorga y […]